Nuestro Core Data Upgrade
La evolución más importante de nuestro ecosistema de medición combina una ampliación histórica de muestra, una nueva generación tecnológica y una representación más fiel de la realidad actual para ofrecer una comprensión más profunda del consumidor y ayudarte a tomar mejores decisiones.
Bienvenidos a una nueva era en la toma de decisiones
EL MERCADO NO HA CAMBIADO.
LA FORMA DE OBSERVARLO, SÍ.
El consumidor evoluciona constantemente.
Aparecen nuevos perfiles demográficos y la estructura social cambia. Surgen nuevos hábitos de compra. Los retailers transforman sus propuestas de valor. Las ocasiones de consumo se multiplican.
Y para entender correctamente esa realidad, los datos también deben evolucionar.
Por eso nace SUPERDATA.
Una transformación diseñada para mejorar nuestra capacidad de observación del mercado y proporcionar una visión más robusta, precisa y representativa del comportamiento de compra y consumo.
Porque una mejor comprensión del mercado comienza por una mejor observación del mercado.
¿QUÉ ES SUPERDATA?
SUPERDATA es nuestro Core Data Upgrade.
Una evolución integral de nuestros principales activos de medición que combina una ampliación muy significativa de muestra, una evolución tecnológica sin precedentes en la captura y procesamiento de información y una mejora de la representatividad demográfica.
No se trata únicamente de disponer de más datos.
Se trata de ofrecer una visión más completa de las personas que impulsan el mercado, de las categorías que crecen, de los retailers que ganan relevancia y de las oportunidades que permiten tomar mejores decisiones.
SUPERDATA representa nuestra mayor inversión destinada a reforzar la calidad del dato y aumentar la confianza con la que fabricantes y distribuidores interpretan el mercado.
MÁS MUESTRA. MÁS CAPACIDAD PARA ENTENDER EL MERCADO.
SUPERDATA amplía significativamente la cobertura de nuestros principales paneles para aumentar la robustez estadística y la capacidad analítica.
Panel de Hogares
20.000
De 12.500 a 20.000 hogares panelistas
+60%
Out of Home
10.000
De 8.500 a 10.000 individuos: una visión aún más sólida del consumo fuera del hogar.
Single Source IN-OOH
3.000
De 1.500 a 3.000 individuos
2×
Beauty
30.000
De 22.000 a 30.000 panelistas
Mayor profundidad para comprender comportamientos y tendencias.
Pero una muestra más amplia no es un fin en sí mismo.
Es una herramienta para entender mejor el mercado.
Gracias a esta ampliación:
✓El porcentaje de categorías con más de 10.000 hogares muestra pasa del 35% al 65%.
✓Aumenta en un 30% el número de marcas con una base suficientemente sólida para el análisis.
✓Crece en un 50% el número de retailers con una cobertura más robusta.
✓Se refuerza la capacidad de análisis regional y territorial.
¿Sabías qué Costco tiene una cuota 3 veces mayor a su media en la categoría de detergentes de la ropa?
Porque no es lo mismo tener más muestra.
Que tener una visión más completa del mercado.
MÁS REPRESENTATIVIDAD. UNA IMAGEN MÁS FIEL DE LA REALIDAD.
Los datos solo son útiles cuando reflejan correctamente la realidad que pretenden medir.
Por eso SUPERDATA incorpora mejoras relevantes en la representatividad de los consumidores y hogares que componen el mercado actual:
Una mejor representación de la población extranjera
La muestra de hogares extranjeros se duplica hasta alcanzar los 3.000 hogares, mejorando la visibilidad de un colectivo que ya representa aproximadamente el 15% de la población española y que tiene una creciente influencia en numerosas categorías.
Una comprensión más profunda del universo sénior
Los consumidores mayores de 50 años representan más del 70% del gasto en gran consumo.
SUPERDATA incorpora nuevos niveles de análisis que permiten pasar de una segmentación más general a una comprensión mucho más detallada de este colectivo.
Una representación demográfica actualizada
¿Sabías que para la población lationoamericana, dentro de sus TOP 10 marcas más compradas, sólo 4 coinciden con las del ranking de los hogares nacionales?
¿Y sabías que para los hogares de más de 65 años, los huevos ecológicos se consumen un 7% más pero gracias al corte de edad superior? Los menos seniors de ese corte consumen incluso por debajo de la media.
La evolución del panel mejora la correspondencia entre los datos y la realidad social del país, ofreciendo una lectura más fiel del consumidor que impulsa el mercado actual.
Porque una mejor observación empieza por una mejor representación.
MÁS TECNOLOGÍA. MÁS PRECISIÓN.
La segunda gran evolución de SUPERDATA es tecnológica.
Incorporamos una nueva metodología de captura basada en EAN + Ticket, diseñada para mejorar la calidad, precisión y profundidad de la información recogida.
Esta nueva aproximación permite enriquecer significativamente la observación de la compra real y aumentar el nivel de detalle disponible para el análisis.
¿Qué nos permite observar mejor?
✓Identificación más precisa de productos.
✓Mejor captura de promociones y precios.
✓Mayor visibilidad sobre referencias complejas.
✓Más calidad en la codificación de las compras.
✓Menor dependencia del recuerdo del comprador.
Todo ello contribuye a una fotografía más precisa del comportamiento real del consumidor.
MÁS INFORMACIÓN DONDE MÁS IMPORTA
Algunas categorías son especialmente complejas de observar.
Por eso una parte importante de la evolución tecnológica de SUPERDATA está orientada a mejorar su medición:
Frescos y productos de peso variable
Frutas, verduras, carne, pescado o panadería son categorías esenciales para comprender el consumo, pero históricamente más difíciles de capturar con precisión.
SUPERDATA mejora significativamente la identificación y clasificación de este tipo de productos, proporcionando una lectura más fiel de su comportamiento real.
¿Sabías que el Manchego es una denominación de origen propia? La medición más precisa de los artículos de peso variable nos permite identificar realmente las compras de DO manchego frente otras múltiples variedades de queso curado.
Porque no es lo mismo estimar que captar la realidad
Promociones
En un contexto donde la promoción sigue siendo una palanca clave de crecimiento, necesitamos ir más allá de saber qué se vende en promoción.
Con SUPERDATA, la combinación de una muestra más amplia y una lectura más precisa de promociones y precios refuerza nuestra capacidad para analizar cómo responde el shopper y entender mejor el papel que juega la promoción en su comportamiento de compra.
Porque no se trata solo de detectar una promoción, sino de entender qué cambia cuando promocionamos.
¿Sabías que de todo el volumen que se hace en promoción, sólo el 24% es realmente incremental para la marca?
¿Y sabías que el efecto es muy distinto por categorías, por ejemplo, para conservas, el 44% de los hogares en promoción son nuevos para la marca, mientras que en Leches, sólo el 18% es nueva penetración?
Porque no es lo mismo ver una promoción.
Que comprender su impacto real.
MÁS COBERTURA. MÁS OPORTUNIDADES DE CRECIMIENTO.
Una mejor observación del mercado permite descubrir oportunidades que antes eran más difíciles de identificar.
La ampliación muestral y la mejora de la representatividad aportan una lectura más robusta de:
✓Retailers con menor cuota de mercado.
✓Mercados regionales y territoriales.
✓Categorías de menor tamaño.
✓Segmentos específicos de consumidores.
✓Nuevas tendencias emergentes.
Además, SUPERDATA incorpora una cobertura adicional de mercado que incrementa la observación del consumo sin alterar las dinámicas fundamentales de categorías, marcas o retailers.
Porque el mercado sigue siendo el mismo.
Lo que cambia es la capacidad para entenderlo.
UNA VISIÓN MÁS COMPLETA Y REAL DEL CONSUMIDOR
Las fronteras entre el consumo dentro y fuera del hogar son cada vez más difusas.
Los consumidores alternan canales, ocasiones y momentos de consumo a lo largo del día.
Por eso SUPERDATA refuerza también nuestras capacidades de observación más allá del hogar, ampliando el panel Out of Home hasta los 10.000 individuos.
El resultado es una visión más completa de cómo, cuándo y dónde consumen las personas.
Una visión diseñada para conectar comportamientos, ocasiones y decisiones de compra desde una perspectiva más integrada.
SAME MARKET. BETTER OBSERVED.
SUPERDATA no cambia la realidad del mercado.
La observa mejor.
La ampliación de muestra, la mejora de la representatividad y la evolución tecnológica permiten capturar una imagen más completa y precisa del comportamiento del consumidor.
Más muestra.
Más precisión.
Más visibilidad.
Más confianza.
Porque una nueva era en los datos solo tiene sentido si da lugar a una nueva era en la toma de decisiones.
Nuestro Core Data Upgrade
La evolución más importante de nuestro ecosistema de medición combina una ampliación histórica de muestra, una nueva generación tecnológica y una representación más fiel de la realidad actual para ofrecer una comprensión más profunda del consumidor y ayudarte a tomar mejores decisiones.
Bienvenidos a una nueva era en la toma de decisiones
EL MERCADO NO HA CAMBIADO.
LA FORMA DE OBSERVARLO, SÍ.
El consumidor evoluciona constantemente.
Aparecen nuevos perfiles demográficos y la estructura social cambia. Surgen nuevos hábitos de compra. Los retailers transforman sus propuestas de valor. Las ocasiones de consumo se multiplican.
Y para entender correctamente esa realidad, los datos también deben evolucionar.
Por eso nace SUPERDATA.
Una transformación diseñada para mejorar nuestra capacidad de observación del mercado y proporcionar una visión más robusta, precisa y representativa del comportamiento de compra y consumo.
Porque una mejor comprensión del mercado comienza por una mejor observación del mercado.
¿QUÉ ES SUPERDATA?
SUPERDATA es nuestro Core Data Upgrade.
Una evolución integral de nuestros principales activos de medición que combina una ampliación muy significativa de muestra, una evolución tecnológica sin precedentes en la captura y procesamiento de información y una mejora de la representatividad demográfica.
No se trata únicamente de disponer de más datos.
Se trata de ofrecer una visión más completa de las personas que impulsan el mercado, de las categorías que crecen, de los retailers que ganan relevancia y de las oportunidades que permiten tomar mejores decisiones.
SUPERDATA representa nuestra mayor inversión destinada a reforzar la calidad del dato y aumentar la confianza con la que fabricantes y distribuidores interpretan el mercado.
MÁS MUESTRA. MÁS CAPACIDAD PARA ENTENDER EL MERCADO.
SUPERDATA amplía significativamente la cobertura de nuestros principales paneles para aumentar la robustez estadística y la capacidad analítica.
Panel de Hogares
20.000
De 12.500 a 20.000 hogares panelistas
+60%
Out of Home
10.000
De 8.500 a 10.000 individuos: una visión aún más sólida del consumo fuera del hogar.
Single Source IN-OOH
3.000
De 1.500 a 3.000 individuos
2×
Beauty
30.000
De 22.000 a 30.000 panelistas
Mayor profundidad para comprender comportamientos y tendencias.
Pero una muestra más amplia no es un fin en sí mismo.
Es una herramienta para entender mejor el mercado.
Gracias a esta ampliación:
✓El porcentaje de categorías con más de 10.000 hogares muestra pasa del 35% al 65%.
✓Aumenta en un 30% el número de marcas con una base suficientemente sólida para el análisis.
✓Crece en un 50% el número de retailers con una cobertura más robusta.
✓Se refuerza la capacidad de análisis regional y territorial.
¿Sabías qué Costco tiene una cuota 3 veces mayor a su media en la categoría de detergentes de la ropa?
Porque no es lo mismo tener más muestra.
Que tener una visión más completa del mercado.
MÁS REPRESENTATIVIDAD. UNA IMAGEN MÁS FIEL DE LA REALIDAD.
Los datos solo son útiles cuando reflejan correctamente la realidad que pretenden medir.
Por eso SUPERDATA incorpora mejoras relevantes en la representatividad de los consumidores y hogares que componen el mercado actual:
Una mejor representación de la población extranjera
La muestra de hogares extranjeros se duplica hasta alcanzar los 3.000 hogares, mejorando la visibilidad de un colectivo que ya representa aproximadamente el 15% de la población española y que tiene una creciente influencia en numerosas categorías.
Una comprensión más profunda del universo sénior
Los consumidores mayores de 50 años representan más del 70% del gasto en gran consumo.
SUPERDATA incorpora nuevos niveles de análisis que permiten pasar de una segmentación más general a una comprensión mucho más detallada de este colectivo.
Una representación demográfica actualizada
¿Sabías que para la población lationoamericana, dentro de sus TOP 10 marcas más compradas, sólo 4 coinciden con las del ranking de los hogares nacionales?
¿Y sabías que para los hogares de más de 65 años, los huevos ecológicos se consumen un 7% más pero gracias al corte de edad superior? Los menos seniors de ese corte consumen incluso por debajo de la media.
La evolución del panel mejora la correspondencia entre los datos y la realidad social del país, ofreciendo una lectura más fiel del consumidor que impulsa el mercado actual.
Porque una mejor observación empieza por una mejor representación.
MÁS TECNOLOGÍA. MÁS PRECISIÓN.
La segunda gran evolución de SUPERDATA es tecnológica.
Incorporamos una nueva metodología de captura basada en EAN + Ticket, diseñada para mejorar la calidad, precisión y profundidad de la información recogida.
Esta nueva aproximación permite enriquecer significativamente la observación de la compra real y aumentar el nivel de detalle disponible para el análisis.
¿Qué nos permite observar mejor?
✓Identificación más precisa de productos.
✓Mejor captura de promociones y precios.
✓Mayor visibilidad sobre referencias complejas.
✓Más calidad en la codificación de las compras.
✓Menor dependencia del recuerdo del comprador.
Todo ello contribuye a una fotografía más precisa del comportamiento real del consumidor.
MÁS INFORMACIÓN DONDE MÁS IMPORTA
Algunas categorías son especialmente complejas de observar.
Por eso una parte importante de la evolución tecnológica de SUPERDATA está orientada a mejorar su medición:
Frescos y productos de peso variable
Frutas, verduras, carne, pescado o panadería son categorías esenciales para comprender el consumo, pero históricamente más difíciles de capturar con precisión.
SUPERDATA mejora significativamente la identificación y clasificación de este tipo de productos, proporcionando una lectura más fiel de su comportamiento real.
¿Sabías que el Manchego es una denominación de origen propia? La medición más precisa de los artículos de peso variable nos permite identificar realmente las compras de DO manchego frente otras múltiples variedades de queso curado.
Porque no es lo mismo estimar que captar la realidad
Promociones
En un contexto donde la promoción sigue siendo una palanca clave de crecimiento, necesitamos ir más allá de saber qué se vende en promoción.
Con SUPERDATA, la combinación de una muestra más amplia y una lectura más precisa de promociones y precios refuerza nuestra capacidad para analizar cómo responde el shopper y entender mejor el papel que juega la promoción en su comportamiento de compra.
Porque no se trata solo de detectar una promoción, sino de entender qué cambia cuando promocionamos.
¿Sabías que de todo el volumen que se hace en promoción, sólo el 24% es realmente incremental para la marca?
¿Y sabías que el efecto es muy distinto por categorías, por ejemplo, para conservas, el 44% de los hogares en promoción son nuevos para la marca, mientras que en Leches, sólo el 18% es nueva penetración?
Porque no es lo mismo ver una promoción.
Que comprender su impacto real.
MÁS COBERTURA. MÁS OPORTUNIDADES DE CRECIMIENTO.
Una mejor observación del mercado permite descubrir oportunidades que antes eran más difíciles de identificar.
La ampliación muestral y la mejora de la representatividad aportan una lectura más robusta de:
✓Retailers con menor cuota de mercado.
✓Mercados regionales y territoriales.
✓Categorías de menor tamaño.
✓Segmentos específicos de consumidores.
✓Nuevas tendencias emergentes.
Además, SUPERDATA incorpora una cobertura adicional de mercado que incrementa la observación del consumo sin alterar las dinámicas fundamentales de categorías, marcas o retailers.
Porque el mercado sigue siendo el mismo.
Lo que cambia es la capacidad para entenderlo.
UNA VISIÓN MÁS COMPLETA Y REAL DEL CONSUMIDOR
Las fronteras entre el consumo dentro y fuera del hogar son cada vez más difusas.
Los consumidores alternan canales, ocasiones y momentos de consumo a lo largo del día.
Por eso SUPERDATA refuerza también nuestras capacidades de observación más allá del hogar, ampliando el panel Out of Home hasta los 10.000 individuos.
El resultado es una visión más completa de cómo, cuándo y dónde consumen las personas.
Una visión diseñada para conectar comportamientos, ocasiones y decisiones de compra desde una perspectiva más integrada.
SAME MARKET. BETTER OBSERVED.
SUPERDATA no cambia la realidad del mercado.
La observa mejor.
La ampliación de muestra, la mejora de la representatividad y la evolución tecnológica permiten capturar una imagen más completa y precisa del comportamiento del consumidor.
Más muestra.
Más precisión.
Más visibilidad.
Más confianza.
Porque una nueva era en los datos solo tiene sentido si da lugar a una nueva era en la toma de decisiones.
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