En la investigación de mercado de consumo en el hogar de FMCG, se sabe quién compra el producto. Pero cuando analizamos el comportamiento del consumidor, la compra es solo una parte de la historia.
Dentro del hogar: los productos se comparten, diferentes perfiles consumen el mismo producto y el volumen no siempre proviene del comprador. Esta es la verdadera diferencia entre comprador y consumidor.
La brecha entre quién consume vs quién compra — o incluso quién usa el producto realmente — genera un punto ciego en tu análisis.
Si te fijas en la compra, es posible que:
Nuestra solución conecta los datos de consumo con tu panel de consumo hogares, aportando una nueva fuente de información sobre consumer insights y shopper insights.
Esto te permite comprender:
En la práctica, esto te permite:
Contáctanos para obtener más información sobre la solución.
Dentro del hogar: los productos se comparten, diferentes perfiles consumen el mismo producto y el volumen no siempre proviene del comprador. Esta es la verdadera diferencia entre comprador y consumidor.
La brecha entre quién consume vs quién compra — o incluso quién usa el producto realmente — genera un punto ciego en tu análisis.
Si te fijas en la compra, es posible que:
- - Estés comunicándote con el target equivocado
- – Estés ignorando el consumo compartido en el hogar
- – Estés perdiendo oportunidades en el consumo dentro del hogar
Nuestra solución conecta los datos de consumo con tu panel de consumo hogares, aportando una nueva fuente de información sobre consumer insights y shopper insights.
Esto te permite comprender:
- ✔ Quién consume mis productos dentro del hogar
- ✔ El usuario real del producto
- ✔ Si el consumo es individual o consumo compartido hogar
- ✔ La relación entre uso real vs compra
En la práctica, esto te permite:
- - Mayor precisión en la segmentación de mercado
- - Mejor definición del público objetivo
- - Decisiones basadas en shopper insights y consumer insights
- - Identificación del crecimiento en el consumo en el hogar
Contáctanos para obtener más información sobre la solución.
On-DemandWhoUses: Quién usa tu marca… no siempre es quien la compra
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