O poder de conhecer como consome o seu próprio comprador

O poder de conhecer como consome o seu próprio comprador

Os portugueses gastam cada vez menos tempo a preparar as suas refeições, quer seja para consumirem em casa ou para levar para fora.

O tempo dos consumidores é um bem precioso que impacta cada vez mais a forma como escolhem consumir.

Com um quotidiano cada vez mais ocupado e stressante, a preparação das refeições torna-se mais rápida e altera a forma como os portugueses consomem em determinadas ocasiões.

Menos tempo na preparação das refeições

-4%

Tempo de preparação nos momentos de snack

-1%

Preparação das refeições principais

-3%

Preparação das refeições para levar para fora de casa

Nos momentos de snack, os portugueses estão a gastar –4% do tempo na preparação e as categorias que mais estão a beneficiar deste movimento são a fruta, os bífidus e o pão embalado. Por outro lado, categorias como manteiga e tostas parecem estar a perder o seu espaço.

Mas esta é uma dinâmica que se estende para outros momentos do dia, quer seja na preparação das refeições principais (-1%), quer seja nas refeições para levar para fora de casa (-3%).

Compreender cada ocasião de consumo

A chave para reter, aumentar e revitalizar o hábito de consumo reside na compreensão de cada ocasião e de cada motivação de consumo.

Para crescer neste contexto, é fundamental compreender a fundo o seu consumidor: quem é o consumidor final, em que momento do dia opta por consumir o produto, com o que o acompanha, com quantas pessoas partilha a ocasião, quais são as suas motivações para o consumir, etc.

Além disso, factores como mudanças demográficas, alterações nos momentos de consumo ou a substituição por outros produtos são factores que podem estar a afetar o desempenho da categoria e da sua marca.

Transforme o conhecimento em oportunidades de crescimento

É aqui que a solução Worldpanel by Numerator Usage lhe permitirá criar estratégias que se conectem com as ocasiões reais de consumo e potenciem o valor da sua marca:

Entenda o consumidor, os seus hábitos e como os padrões de consumo mudam ao longo do tempo

Identifique quais as ocasiões que estão a impulsar o crescimento ou a perda da sua categoria

Encontre os white spaces para expandir o consumo

Analise o ambiente competitivo: que categorias ou marcas ganham ou perdem consumo em relação à sua

Meça a quota de stomach/throat em cada momento de consumo

Optimize a sua estratégia no retalho

Defina o seu portefólio com base na forma com os produtos são consumidos nos padrões actuais dos consumidores

Adapte a comunicação à linguagem do consumidor

Identifique as ocasiões de maior valor e potencial para a sua categoria ou marca

Usage, a solução de painel de consumo da Worldpanel

Usage, a solução de painel de consumo da Worldpanel, existe para o ajudar. Com uma amostra de 1.000 indivíduos que lhe oferece:

A visão do consumidor real declarando de forma contínua sem depender da recordação de compra

Perceber as diferenças entre o comprador e o consumidor final nos lares portugueses

Identificar os diferentes hábitos, momentos e motivações de consumo

Análises de consumo 360º, dentro e fora de casa

Descobrir como estimular o consumo para incentivar o aumento da compra

O poder de conhecer como consome o seu próprio comprador